Штрихкоды замысловатых форм

Штрихкод на упаковке мюсли украшен пшеничным колосом, штрихкод итальянской торговой марки прорастает оливковым деревом, штрихкод логистической компании имеет очертания автомобиля и т.д. Один из последних примеров: в этом месяце пивоваренная компания Sixpoint Brewery запустила линию баночного пива, штрихкод которого содержит изображение статуи Свободы в окружении знаменитых высоток.

Таким образом, производители товаров FMCG пытаются понравиться покупателю, зашифровав в штрихкод дополнительное эмоциональное послание. Данный тренд наблюдается в основном среди небольших компаний-производителей и характерен для товара, представленного в небольшом ассортименте, поскольку это упрощает выпуск этикеток. Даже такой монстр, как Nestle, экспериментирует с необычными штрихкодами своих небольших торговых марок начиная с 2008 года.

За последние несколько лет возникло несколько дизайнерских компаний, предлагающих услуги по разработке фирменных штрихкодов, хоте немало производителей, самостоятельно разрабатывающих штрихкоды.

Конечно, видоизменение привычного внешнего вида штрихкода связано с определенным риском. Если штрихкод будет плохо считываться сканерами в магазинах, то придется отзывать партию и перепечатывать этикетки. Поэтому есть вещи, которые дизайнерам не рекомендуется менять:

• высота штрихкода (не менее половины дюйма или 1,27 см); 
• обязательное наличие пустого пространство вокруг штрихкода; 
• линии штрихкода не должны быть окрашены в красный, желтый и оранжевый цвета, поскольку они плохо распознаются сканерами.

Источник: retail-tech